فشلت الشركة العالمية جوجل بتحقيق أحد اهدافها البارزة المتمثلة في تغيير الطريقة التي تقدم بها الإعلانات على متصفح الويب الرئيسي الخاص بها، Chrome، بحلول نهاية العام، مما أدى إلى تراجع الجهود المبذولة منذ فترة طويلة لتحسين خصوصية المستهلكين على الإنترنت.
وقالت شركة البرمجيات العملاقة إنها لم تتمكن من إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية كما كان مخططًا لها في الأصل، مشيرة إلى التحديات المستمرة في تنسيق التعليقات المتنوعة من الصناعة والمنظمين والمطورين.
كان المعلنون ينتظرون هذا التغيير بفارغ الصبر، حيث إن ما يقرب من ثلثي حركة المرور على الإنترنت تتم عبر متصفح Chrome، مما يجعله بوابة مهمة للوصول إلى المستهلكين.
تقوم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بتتبع المستخدمين عبر الإنترنت ويستخدمها المعلنون في كل شيء بدءًا من استهداف الإعلانات إلى قياس فعالية الحملات التسويقية.
جاء إعلان Google قبل أيام من صدور تقرير الحالة المتوقع من هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA)، التي تشرف على جهود الشركة العالمية لإزالة ملفات تعريف الارتباط.
وقد أخبرت الجهة المنظمة للخصوصية في المملكة المتحدة شركة Google أن التغييرات المقترحة ليست كافية وستقدم تعليقات مماثلة إلى هيئة المنافسة والأسواق.
قالت Google الآن إنها تخطط للبدء في التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط في عام 2025 إذا حصلت على موافقة الجهة المنظمة للخصوصية وهيئة المنافسة والأسواق.
لقد أمضت جوجل سنوات في التحضير للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط، بعد خطوات مماثلة من جانب Apple و Mozilla.
وقد روّج عملاق البحث لهذا التغيير كوسيلة لتحسين خصوصية المستهلكين وطوّر مجموعة من التقنيات البديلة، المعروفة باسم Privacy Sandbox، لتحل محل العديد من مزايا ملفات تعريف الارتباط.
واجهت هذه الخطة العديد من العقبات، أعلنت جوجل لأول مرة عن خطط لحظر ملفات تعريف الارتباط في أوائل عام 2020، بهدف إزالتها بحلول نهاية عام 2022.
هذا التأجيل يمنح صناعة الإعلانات وقتًا إضافيًا للاستعداد لتغييرات Google.
تتمتع هيئة المنافسة والأسواق (CMA) بصلاحية طلب إجراء تغييرات على خطط جوجل لإزالة ملفات تعريف الارتباط قبل المضي قدمًا.
في يناير الماضي، بدأت جوجل في الحد من ملفات تعريف الارتباط بنسبة 1% من مستخدمي متصفح Chrome، فيما أسمته اختبارًا محدودًا قبل المضي قدمًا في خطتها لإزالة ملفات تعريف الارتباط بحلول نهاية العام.
وقد اشتكت شركات تكنولوجيا الإعلانات لجوجل وهيئة المنافسة والأسواق من أن التكنولوجيا البديلة لم تعوض الفوائد المفقودة من ملفات تعريف الارتباط.
كما أعربت هذه الشركات عن قلقها من أن خطط جوجل قد تعزز مكانتها المهيمنة في نظام الإعلانات الرقمية.
ووصفت جوجل بعض الانتقادات بأنها غير دقيقة وقالت إنها تعمدت تقليل فعالية بعض الميزات لتحسين الخصوصية، مضيفةً أنها لن تفضل منتجاتها الخاصة خلال الفترة الانتقالية.
في مسودة تقرير هذا الشهر، كتبت الجهة المنظمة للخصوصية أن أداة صندوق حماية الخصوصية الخاصة بجوجل تركت ثغرات يمكن للمعلنين استخدامها لتحديد المستخدمين الذين يجب أن يظلوا مجهولين.
قالت Google الأسبوع الماضي إن الأداة صُممت لتقديم تحسينات ذات مغزى في الخصوصية وأنها تعمل عن كثب مع الجهة المنظمة للخصوصية.
وقال متحدث باسم هيئة المنافسة والأسواق إنها تعمل مع الجهة المنظمة للخصوصية وستنتهي من مراجعتها بحلول نهاية العام.
إنضم لقناتنا على تيليجرام